Década de 1930
No início dos anos 30, os cintos
podiam ter sido apertados - mas o perfume era um luxo para o qual muitas
mulheres se apegavam. O crash da Bolsa de Valores em Wall Street em 1929 deu
início à Grande Depressão nos EUA - mas talvez como um antídoto para essa
desgraça e melancolia, as fragrâncias lançadas agora pareciam oferecer
esperança, e positividade, e incorporavam pensamentos de amor: a tão romântica
Alegria de Jean Patou, voltada para os americanos que não podiam se estender
aos vestidos e roupas de gala glamorosos de costureiro, mas que talvez pudessem
se deliciar com uma gota ou duas de um jasmim-e- fragrância rica em rosa atrás
de suas orelhas. Je Reviens ("Estou voltando") foi lançado por Worth
- outro designer parisiense - em 1932, consolidando assim a ligação entre moda
e perfumaria que perdura até hoje.
E então veio possivelmente o
perfume mais sexy ainda criado. O Tabu da Dana realmente rompeu com os tabus:
era abertamente sensual, rosnando com patchouli, cravos e baunilha -
ingredientes familiares dos perfumes da Guerlain, mas com o ar aspirador
animálico seriamente incrementado aqui. A casa de fragrâncias espanhola
realmente se colocou no mapa global do perfume com Tabu, rapidamente seguido
por Twenty Carats, em 1933 - os mais próximos que muitos iriam chegar a um
diamante, em tempos financeiros difíceis. Até agora, havia uma linha muito
definida entre aromas masculinos e femininos; lançamentos bem-sucedidos de
homens incluíram Caron Pour Un Homme (1934) e a primeira fragrância oriental
picante para homens, Old Spice (1938).
Elsa Schiapirelli Foi uma
estilista excêntrica - que devolveu a cor a uma bonita era de perfumaria. Elsa
Schiaparelli acrescentou um toque surrealista à moda: chapéus em forma de
sapato, vestidos de lagosta, colares de insetos, casacos extravagantemente
bordados - e uma cor real "rosa choque", um rosa mais quente e
vibrante do que a moda até agora, que ela escolheu para o nome de seu primeiro
perfume de assinatura. Para citar sua biografia Shocking Life "A cor
brilhou na frente dos meus olhos. Brilhante, impossível, impudente,
transformador, vivificante, como toda a luz, os pássaros e os peixes do mundo
juntos, uma cor da China e do Peru, mas não do Ocidente - uma cor chocante,
pura e não diluída. Com sua garrafa baseada nas curvas de Mae West, Shocking
foi anunciado com imagens dos amigos do Surrealismo de Schiap, Salvador Dali e
Marcel Vertes. A Europa estava no meio de alguns tempos sombrios, o momento do
lançamento de Shocking: a ascensão do fascismo, o aprofundamento dos problemas
econômicos e a agitação política que mudaria não apenas as vidas, mas o próprio
mapa do mundo, com o fim da década. Mas Shocking, como a moda de Schiaparelli,
ofereceu uma fuga momentânea: explodindo com aldeídos brilhantes, mas com uma
fusão sexy de jasmim, rosas e ylang-ylang no coração, e dollops atrevidos de
almíscar, sândalo e incenso. Femme fatale pura…
Depois veio o início da Segunda
Guerra Mundial - e dias difíceis para a indústria de luxo. A vida era precária
e as mentes preocupadas. No entanto, de alguma forma - talvez refletindo a
capacidade do perfume de nos levantar quando estamos para baixo, para nos fazer
- com apenas um pouco ou um spritz - sentir um pouco melhor sobre a vida, havia
algumas fragrâncias marcantes criadas contra esse pano de fundo turbulento.
Muitos designers (incluindo a Chanel) fecharam suas casas de alta-costura, mas
algumas marcas de perfume arrojadas decidiram revelar novos projetos em tempo
de guerra. Houbigant lançou Chantilly, em 1941, e Piguet revelou Bandido verde,
rico em gálbano em 1944. (A lenda diz que a perfumista Germaine Cellier
inspirou-se - sim! - o aroma da roupa íntima usada pelos modelos durante os
desfiles da Piguet…!)
O mais famoso lançamento de todos
os tempos da guerra foi Femme de Rochas.
Edmond Roudnitska, seu renomado perfumista, lembra: "Deixe-me dizer, eu
criei Femme em 1943 em Paris durante os piores dias da guerra em um prédio que
tinha um depósito de lixo de um lado e uma fábrica de tintas do outro."
ele encontrou a inspiração para adornar voluptuosamente os acordes um em cima
do outro: âmbar, musgo de carvalho e patchouli, toques doces de ameixa, âmbar,
musgo de carvalho e sândalo, criando um chypre sublime e duradouro.
E assim começou um glorioso
reavivamento na perfumaria, que continuou a ser influenciado pelo mundo da alta
costura. Vent Vert de Balmain: tão verde, repleto de gálbano, tão ao ar livre.
O L'Air du Temps de Nina Ricci: feminino, equilibrando jasmim e rosa com
vetiver, wintergreen e um toque picante de cravo. O rico floral Le Dix de
Balenciaga, do homem considerado por muitos o maior designer de todos. (Até
mesmo Christian Dior se referiu a Cristobal Balenciaga como "o pai de
todos nós ...").
Mas do outro lado do Atlântico,
uma mulher americana e uma empresária autônoma estavam prestes a transformar o
mundo da fragrância em sua cabeça.
Clique aqui para ler sobre como um óleo de
banho exótico mudou a forma como as mulheres compravam fragrâncias -
transformando-as em um prazer para o dia a dia, e não apenas um pouco para
ocasiões especiais…
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