POIRET estabeleceu uma nova tendência
para fragrâncias mais complicadas (e muito menos tímidas), a Casa de Guerlain
estava ocupada. Depois de lançar Jicky - um redemoinho de limão, bergamota,
lavanda, hortelã, verbena e manjerona (com civet tão sexy como um fixador), Au
Bon Vieux Temps (1890) e Belle Époque (1892), Apres l'ondée (1906 ) e L'Heure
Bleue (1912) seguido. Mas Guerlain teve a concorrência de um jovem corso
chamado François Marie Coty (nascido François Marie Joseph Sportuno), que
aprendeu a arte da perfumaria trabalhando em Grasse para a Casa de Chiris,
pioneira na criação de muitas essências sintéticas.
O primeiro pedido da Coty foi
para apenas uma dúzia de garrafas de La Rose Jacqueminot, do Grands Magasins du Louvres, em 1904. Ele
havia batido nas portas de perfumarias especializadas e lojas de departamento,
apenas para ser mandado embora. Mas a lenda diz que a pura frustração levou ao
sucesso: exasperada por ter sido recusada mais uma vez, Coty (que na época já
havia escolhido um nome baseado no nome de solteira de sua mãe de 'Coti')
esmagou uma garrafa de La Rose
Jacqueminot no balcão - e os clientes ficaram tão fascinados que o
comprador imediatamente comprou todo o estoque da Coty.
L'Effleur Ele entendeu: não se
trata apenas do "suco", é da garrafa. Ele se uniu à Baccarat e ao
grande joalheiro Art Nouveau Lalique para oferecer fragrâncias para sua
clientela de luxo. René Lalique projetou não apenas as garrafas para aromas
antigos como Ambre Antique e L'Origan,
mas também os belos rótulos Art Nouveau. Homem de negócios experiente, a Coty
também vendia garrafas menores e mais simples para clientes menos abastados.
'Dê a uma mulher o melhor produto para ser feito, comercialize-o no frasco
perfeito, bonito em sua simplicidade ainda que impecável em seu gosto, peça um
preço razoável por ele - e você testemunhará o nascimento de um negócio do
tamanho do mundo nunca vi ", disse Coty. (É um mantra de negócios que é
igualmente verdade, mais de um século depois.) A outra onda cerebral da Coty
era permitir que as mulheres experimentassem fragrâncias antes de comprá-las:
Lalique projetou os testadores, sinais e rótulos que convidavam um cliente a
experimentar um pouco. Le Muguet ou L'Éflleur…
Parfums_de_Rosine. A primeira
fragrância de designer foi criada por Paul Poiret. As roupas de Poiret eram
fluidas e sensuais, um mundo distante do espartilho apertado que
"aprisionou" as mulheres por mais de um século. Ele nomeou a empresa
fragrância Les Parfums de Rosine em
homenagem a sua falecida filha Rosine, que contou com a embalagem projetada por
Erté, Raoul Dufy e Paul Iribe - e Poiret tornou-se o primeiro desenhador na
história para associar um perfume com uma linha de roupas femininas. (Há ainda
uma boutique Parfums de Rosine ainda hoje, em Paris Palais-Royal - que
visitamos para o nosso Guia Perfume Paris:. Margem Direita) de casacos kimono
de corte originais, harem pants e turbantes emplumados ecoou uma mania
crescente para o projeto Oriental Poiret, e seus perfumes - com nomes
evocativos como Nuit de Chine e L'Étrange Fleur, eram misturas ousadas de
materiais sintéticos e naturais que evocavam os mistérios do Oriente ...
E então o momento mais famoso na
história dos perfumes… Leia sobre como Coco Chanel mudou tudo, aqui…
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