Até a década de 50, a fragrância
era algo que a maioria das mulheres reservava para dias de alta, feriados e
aniversários. Até que um empreendedor de beleza de Nova York, muito experiente
e talentoso - chamado Estée Lauder - teve uma ideia genial. Assim, a fragrância
revolucionária Youth Dew começou como um óleo de banho, algo - como ela disse
uma vez a Jo Fairley, do The Perfume Society, no chá do Hotel Plaza, em Nova
York. "Naquela época, uma mulher esperava que seu marido lhe desse perfume
em seu aniversário ou aniversário. Nenhuma mulher comprou fragrância para si
mesma. Então decidi que não ligaria para o meu novo lançamento
"perfume". Eu chamo-lhe Youth Dew, '(um nome emprestado de um dos
seus cremes para a pele bem sucedidos).
‘Um óleo de banho era um perfume de pele para se comprar, porque
era feminino, todo americano usava. Uma mulher poderia comprar um óleo de banho
para si mesma sem se sentir culpada ou dar dicas ao marido. ”E quando a Sra.
Lauder declarava que o status das mulheres aumentava quando“ uma mulher se
sentia livre para gastar alguns de seus próprios dólares por perfumes ”. Quem
poderia argumentar com isso…?
E assim o perfume - sem perder
nada de sua magia e mistério - tornou-se algo que as mulheres podiam se dedicar
a cada dia de suas vidas. Mais marcas "acessíveis" apareceram nas
prateleiras: Revlon, Coty, Yardley, Max Factor: grandes sucessos foram
Lenthéric Tweed, Coty L'Aimant, Max Factor Hypnotique e seu Primitif. A Lily of
the Valley, de Yardley, ou sais de banho de samambaias francesas eram
obrigatórios para as meias de Natal - e pessoas "comuns" e
trabalhadoras que nunca sonhavam em possuir e usar fragrâncias começaram a ser
introduzidas no universo dos perfumes. O Revlon's Intimate foi um grande
blockbuster, levando o conceito complexo e luxuoso para Miss Dior e criando uma
fragrância de mercado de massa acessível. De Woolworth, enquanto isso, os
adolescentes se tratavam do Soir de Paris, de Bourjois (que romanticamente traduzia
como "Noite em Paris").
Avançando rapidamente para a
década de 1960, e estas foram décadas de relativa prosperidade: pela primeira
vez, viagens ao exterior não eram apenas para a elite rica. Indo para o exterior?
Você poderia navegar pelos perfumes do mundo em Duty Free e visitar lojas de perfume estrangeiras, chegando em casa
carregadas com garrafas de Madame Rochas, Houbigant Chantilly, Sortilège (e
para aqueles que pegaram o longo voo para a América, garrafas de Youth Dew ...)
Designers continuavam a deixar
sua marca na perfumaria: o "menino maravilha" Yves Saint Laurent
revelou seu "Y" em 1964, e Rive Gauche em 1968. E então vieram
mini-saias. Os Beatles. Música pop. A pilula. Pais em todos os lugares ficavam
acordados à noite se preocupando com a virtude de suas filhas em "Swinging
London" e além - e as coisas nunca mais seriam as mesmas: era como se todo
o foco tivesse mudado, através desse "Youthquake". E eles usaram
perfume? Você aposta: a marca de moda Mary Quant lançou uma gama de fragrâncias
- incluindo o apropriadamente chamado Havoc, indo e voltando entre Grasse e
Londres por um par de anos. "Eu queria um perfume verdadeiramente moderno.
A maioria dos perfumes é tão antiquada, eu queria algo francamente sexy ”,
disse ela. Seu leque tinha duas ofertas: uma para a noite, uma para o dia -
porque, como Mary disse, "usar um perfume sexy durante o dia é como
acordar de manhã e colocar um vestido de chiffon ..." Meninas que não
usavam Mary Quant, por sua vez, poderia emprestar a Eau Sauvage de seu
namorado, da Dior: uma obra prima ao estilo de Colônia.
E havia outra tendência de
fragrância, fervendo no fundo. A voz da contracultura dos anos 60, os Hippies
esnobaram seus narizes em fragrâncias corporativas tradicionais. Sujos,
desleixados e decididos a questionar (ou mesmo quebrar) as regras da sociedade,
os hippies gravitaram em torno da cultura indiana e ficaram fascinados com
óleos essenciais como sândalo e patchoul, aquela rica e exótica essência musgosa.
Eles não se incomodaram com sprays; eles simplesmente aplicaram os óleos em
seus pontos de pulso, sintonizaram, ligaram e abandonaram…
Ainda mais mudanças estavam
chegando, para as mulheres, que estavam começando a pensar, marchar para (e até
queimar seus sutiãs por) igualdade. Onde isso deixaria a fragrância?
Clique aqui para ler sobre os
perfumes de força dos anos 70 e 80, que tiveram mulheres caminhando rumo a um
novo futuro…
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